原标题：B站“出圈”，Z代代的注意力经济怎么做　　

　　文/邱智丽

　　UP主的内容创造生态既折射出年轻一代独具特性的日子方法和消费观念，也承载着视频江湖比赛背面，内容创造者永久的焦虑。

　　随同突如其来的金色彩带和线上粉丝的弹幕霸屏，百位B站（哔哩哔哩， bilibili）UP主从暗地走向台前。这是B站百大UP主评选的第二年，相较于一年前“鬼畜”、“宅舞”、“萌妹子”、“游戏动漫”等二次元痕迹颇重的标签，本年的百大UP主既有以“大祥哥来了”、“受不了猫”为代表的美食健身类创造者，也有以“手艺耿”、“蜡笔与小勋”、“巫师财经”为代表的日子学习类创造者。

　　“B站渐渐的变热烈了。”一位UP主慨叹。热烈的背面源自B站的“出圈”。在曩昔一年，二次元发家的B站，开端施行活跃的用户添加、拉新策略和多元商业化试水，跨年晚会的意外走红，让渐渐的变多的人想要读懂B站，更想读懂Z代代文明消费新趋势。

　　作为B站的中心财物，UP主的内容创造生态变迁成为一个很好的调查样本，他们既折射出年轻一代独具特性的日子方法和消费观念，也承载着视频江湖比赛背面，内容创造者永久的焦虑。

　　斜杠青年们的100种日子

　　“2019年作业太多了，有许多新的东西想要应战。”B站UP主“我国BOY超级大猩猩”向媒体表明。本年是我国BOY制造视频的第9个年初，作为游戏区创造者，他是B站的“白叟”，上传了上千个视频，具有398万个粉丝。

　　在曩昔一年除了游戏推介之外，他开端测验各种日子应战，用新系列《全职新手》试水新的内容方向。例如他曾作业9小时，体会煎饼师傅的作业日常，担任动物园饲养员照料动物，惨遭黑猩猩投石，还曾测验做导游带大妈旅行团。各种接地气又搞笑的作业应战，给观众带来史无前例的观看体会。

　　多元化测验给我国BOY带来新的时机，现在除了拍照视频，他也是一名作业脱口秀艺人，还进入服饰、餐饮、电子硬件等范畴。和我国BOY相同，“跨界”成为渐渐的变多UP主在曩昔一年的关键词，也成为B站社区内容生态的一种特征。

　　在B站“2019年百大UP”名单中，比较2018年，日子区代替游戏区成为百大UP主人数最多的分区，添加12人到达34人。其间，美食和日常是日子区投稿量上升最快的内容。

　　“大祥哥来了”便是其间一匹黑马，作为一名吃播UP主，他一改吃播博主拼食欲的内容方法，测验各种价格昂贵的海鲜类食品，例如评价十万一只的鲜活白鱼海参、16800元一只的日本网鲍等，从2019年1月在B站开端投稿，短短一年时刻他就收成了300多万名粉丝。

　　作为年轻人的自留地，B站严厉内容渐渐的变多。“芳斯塔芙”是B站上一个颇受欢迎的科普号，其运营者“芳斯塔芙”原本是一家学术期刊的作业人员，“鬼谷”则是中科院一名博士，两人用风趣又谨慎的方法，叙述学术性极强的古生物常识。让他们幻想不到的是，这些“冷门”内容一上线就收成了上千条弹幕和百万点击。

　　“老师好我叫何同学”也是本年最火的UP主之一，由于一支5G测评视频，这位北京邮电大学的大二在校生在2019年暑假火遍全网，不只站内视频播映超1700万，弹幕数量超16万，还获得了干流媒体的转发引荐。

　　“Z代代的文明消费是多元且容纳的，并且寻求别致的，但他们内涵的中心仍然是传统的，需求爱、需求被鼓舞和了解，只是在表达方法上不太能够承受传统的方法，更喜爱眼前一亮的内容。”UP主木鱼水心说道。

　　“造星”背面的干流化探究

　　随同B站的破壁，视频范畴的竞赛也越发剧烈，有关创造者内容的抢夺更是在渠道之间打响，与其他渠道不同的是，B站的二次元文明根基构建了强壮的社区向心力和认同感，不管从内容的多样性仍是深度而言，都具有必定的竞赛壁垒。

　　木鱼水心告知榜首财经，渠道的气氛一种为传统引荐型，相似新闻网页在固定方位推送最新内容；另一种是根据大数据算法，根据观众点击引荐爱好内容。而B站的文明与两者都不太相同，更像是随机的偶尔的衔接，一旦观众和内容发生火花之后，观众就会保藏内容或重视UP主，这种随机打听人与人情感的实在衔接，让粉丝的黏性更强，也让新式创造者具有获取流量和重视的时机。

　　我国BOY也曾在其他渠道试水，他以为与其他渠道靠克己综艺、克己剧，烧钱买内容不同，B站的中心是创造者发生内容，内容招引粉丝，粉丝鼓励创造者。这一形式的中心不是内容，而是创造者，因而关于B站而言本钱并非是买进更多的内容，而是要让创造者在渠道上继续成功，只需维护好社区气氛，让创造者更斗胆更定心的创造，彼此之间就会构成一个良性的共生联系，这种共生联系能够让渠道相对低本钱的生长。

　　在B站按下商业化加快键的一起，平衡商业化和社区气氛也成为一大应战。反应到创造者而言，怎么让UP主脱节“恰饭”顾忌和窘境，将更多精力投入到高质量内容创造，联系到渠道的久远开展。

　　尤其是在短视频渠道井喷式迸发后，内容创造门槛越来越低，产品同质化现象严峻，关于UP主而言，引诱和焦虑同在，投入也渐渐变得多。

　　“受不了猫”曾是京东一名职工，在辞去职务成为全职UP主后，她表明每天要作业12个小时，花费很多的时刻构思新内容。我国BOY也表明最伤心的时分便是产能跟不上的时分。而相似“芳斯塔芙”一类的科普原创内容，只是十几分钟的视频就需求1~2个月的材料收集，后续还要收拾案牍，进行视频剪辑。

　　为此B站也推出了一系列创造者鼓励和扶持办法，“我一点点不怀疑B站未来会是一家挣钱的渠道，在商业化上咱们还需求多做一些发掘，才能将B站全体的商业价值表现出来。”在此前榜首财经专访中B站董事长兼CEO陈睿表明。

　　从二次元到多元文明社区，从“宅男”到“造星”，关于B站而言一场干流化探究之路才刚刚开端。